Menys és més

Moltes vegades, quan pretenem crear un cartell, un flyer, un banner per a xarxes socials, o qualsevol altre format per donar visibilitat i promocionar el nostre festival, ens enfrontem a diversos dilemes que encara que aparentment poden semblar senzills, certament no ho són:

Com identifiquem l'esdeveniment?
Quina informació anem a posar?
Quin concepte o idea general ha de tenir la feina?
Quina estètica o aspecte hem d'aconseguir per transmetre el que volem, a qui volem?

Si no estem acostumats a estar enfocats en aquestes qüestions, i no tenim ben estructurada mentalment o per escrit les bases de tot això, és molt comú perdre’s en el detalls i anar afegint cada vegada més informació visual, de manera que s’omple excessivament el resultat i es dilueix l'essencial entre massa soroll que distreu la mirada. Llavors el resultat acaba perdent ganxo i eficiència comunicativa.

Ens trobem encara amb alguns clients que tenen por d'"oblidar-se d'alguna cosa", i insisteixen a afegir més i més elements i informació en els seus formats promocionals. A aquests clients, nosaltres els recomanem sempre que el que hem de fer és treure en lloc d'afegir, i els expliquem la famosa frase "Menys és més".

Mies van der Rohe, Bauhaus i el Racionalisme

Segurament sabràs que aquesta és una frase que va pronunciar l'arquitecte alemany Mies van der Rohe a principis de segle XX. Aquest va ser un dels pares de l'arquitectura moderna juntament amb Walter Gropius, Frank Lloyd Wright i Le Corbusier, i va ser l'últim director de l'escola Bauhaus. Recordem que a finals de segle XIX, l'arquitectura estava molt influenciada per estils clàssics encara vigents que van inspirar el Neogòtic, el Neoclassicisme, el Neobarroc... estils caracteritzats per l'ús d'elements ornamentals: capitells, arcs, columnes, pinacles, etc.

Doncs bé, Mies Van der Rohe i aquest grup d'arquitectes Racionalistes, van crear una arquitectura moderna basada en una extrema claredat i senzillesa, amb estructures mínimes destinades a crear espais oberts que fluïssin sense obstacles. Amb això van establir un nou cànon que expressa l'esperit de l'era moderna, i van establir les bases conceptuals que van inspirar un moviment artístic anomenat minimalisme.

El minimalisme i la comunicació gràfica

Es considera el disseny minimalista aquell que es es mostra en la seva forma més bàsica. Consisteix en l'eliminació d'elements pesats per a la vista, i el seu propòsit és fer que sobresurti el contingut.

En general, un disseny minimalista tendeix a ser calmat, i dirigeix la vista cap el més essencial de la peça. Les creacions minimalistes destaquen doncs per la seva simplicitat, i per tant aconsegueixen atraure millor l'atenció de l'espectador que les contempla, i en conseqüència són més efectives per generar visibilitat i més eficients en la comunicació del missatge que volem transmetre.

Així doncs, algunes de les característiques que podem trobar en el minimalisme gràfic són l'abstracció, l'economia de llenguatge, purisme estructural i funcional, ordre, reducció, síntesi, senzillesa i concentració. Reduir les formes a l'elemental, així com la predilecció per emocionar a través de la mínima expressió són algunes de les bases dels dissenyadors d'aquest moviment.

El minimalisme ha tingut molta influència en les tendències visuals, sobretot a partir dels anys 60 de segle XX, i actualment segueix totalment vigent. Amb el temps, moltes corporacions han anat aplicant principis minimalistes en el seu branding, perquè s'ha demostrat que és molt més eficient. A sota podeu veure com la companyia Pepsi ha anat evolucionant el seu logotip en la seva història. Fixeu-vos en el canvi important que es produeix precisament al 1962:

Vivim actualment en un entorn sobre estimulat d'inputs visuals a tota hora del dia i en tots els canals possibles: al carrer, a la televisió, als supermercats, a les xarxes socials, en els mòbils...

Estem contínuament envoltats de "soroll" visual que pretén atreure la nostra atenció, i és per aquest motiu que el minimalisme està de moda. Necessitem "netejar" aquest soroll, i ens sentim més còmodes quan una corporació ens deixa "respirar" una mica. Aquesta és l'estratègia de branding que utilitzen marques com Apple, una de les empreses capdavanteres del minimalisme visual:

El procés de sintesi

Diem que el minimalisme és formalment simple, però compte, no hem de confondre simplicitat amb simplesa. Per arribar a resultats minimalistes, hem de ser capaços de diferenciar allò que realment és essencial per al propòsit que volem comunicar, i despullar-ho completament d'elements que són superflus. Aquest és un procés de sintesi que sovint no és fàcil perquè comporta una reflexió conceptual i formal que implica de vegades més temps del previst.

Encarregar un logotip o un cartell "senzill" (és la paraula que molts clients utilitzen com a sinònim de minimal) no implica que sigui necessàriament més ràpid o més barat. Aquest procés d'anar detectant allò que no ens resulta útil per eliminar no és tan simple, requereix enfocament en l'essencial i moltes vegades ens resistim a eliminar informació visual. No és tan fàcil separar el gra de la palla.

"Netejar" la teva comunicació per cridar l'atenció

Què podem aprendre del minimalisme per aplicar-lo en els materials promocionals dels nostres festivals o esdeveniments?. Probablement hi haurà molts aspectes que ja realitzem encara que sigui intuïtivament, o simplement per gust estètic, però quan es planteja la campanya de promoció d'un festival, és important que ens preguntem si és realment necessari afegir certa informació, o bé si és realment necessari afegir certs detalls.

Hem de ser capaços de discernir entre aquells conceptes o informació que són essencials en la nostra comunicació, i aquells que són purament decoratius, que podem eliminar si volem.

Això no vol dir necessàriament que haguem eliminar tot i realitzar creativitats que són tan mínimes, que resulten insípides i avorrides. Els festivals i esdeveniments culturals tenen en comú que són activitats d'oci, lligades a la diversió i a l'entreteniment. És lògic que vulguem que la nostra comunicació transmeti una mica d'alegria, oi?.

Per això, podem decidir si volem ser minimalistes o no, és clar. Però si tenim clar quins conceptes i quina informació és important, ens resultarà més fàcil que la comunicació arribi a l'espectador, i que siguem capaços d'atreure la mirada d'aquest cap a ella.

D'altra banda, les creativitats minimalistes, acostumen a ser més versàtils, i sol ser més fàcil adaptar una creativitat d'un format vertical a horitzontal, per posar un exemple. La senzillesa minimal ens ajuda a poder replicar la imatge amb facilitat per adaptar-la a qualsevol material que necessitem per al nostre festival.

Diferents nivells de minimalisme:

Arribats ja a aquest paràgraf final de l'article d'avui, hem preparat una categorització pràctica per aplicar alguns principis del minimalisme a diferents nivells de comunicació gràfica.

Aquests principis minimalistes poden aplicar-se en qualsevol format gràfic, des del logotip, fins a la imatge gràfica publicitària. Nosaltres hem detectat tres nivells diferents, que corresponen a diversos aspectes a tenir en compte:

1- Minimalisme conceptual: Centrar-se en una o dues idees màxim, i res més
És a dir, que la idea o concepte de la nostra promoció estigui basada en la simplicitat. A vegades quan estem embrancats en la fase creativa, se'ns ocorren diverses idees, i és molt freqüent intentar aprofitar una mica d'aquella idea, i una mica d'aquella altra. O sigui, "afegir" diversos conceptes en el mateix format. Però sol passar que quan intentem afegir diversos conceptes en un, el resultat no funciona. O bé no s'entén visualment, o l'estructura visual és tan complexa que no destaca i perd ganxo.

El millor és quedar-se amb una sola idea base, la que més ens funcioni. Hi ha algunes excepcions de creativitats que han sumat dues o més idees i són realment genials, però quan això passa és generalment perquè ja hi ha una relació (o bé formal o bé conceptual) que fa que aquestes idees sumades, quedin perfectes. En general, si seguim la màxima de "treure, en lloc d'afegir", qualsevol treball funcionarà millor visualment.

2- Minimalisme informatiu: Posar només aquella informació útil per a l'espectador
Ens hem de preguntar a cada format, quina és la quantitat d'informació justa que hem de posar perquè aquesta s'entengui perfectament pel receptor. La majoria d'esdeveniments necessiten respondre a aquestes preguntes: De què es tracta?, Quan es realitza? i On es realitza?. Després hi haurà informació importantíssima com qui actua, el preu de l'entrada, els dies de compra d'abonaments, etc. La quantitat d'informació que podem afegir pot arribar a ser molt extensa, i pot diluir la informació de tal manera que no ve de gust llegir res.

També hem d'entendre que cada format compleix amb una funció específica. Per exemple, un cartell s'ha de limitar a cridar l'atenció, i a respondre'ns aquestes 3 preguntes. En canvi, si editem un fulletó o una revista amb totes les activitats, aquí sí podrem afegir tota la informació que sigui complementària per l'assistent.
L'important és no perdre’s en els detalls i seleccionar només aquella informació realment essencial.

3- Minimalisme formal o estètic: L'eliminació de detalls i ornaments superflus
Aquest nivell de minimalisme ens porta a "netejar" visualment tots els formats d'elements que encara que poden ser bonics, poden arribar a distreure la mirada d'allò essencial que volem comunicar.

Podrem ser més o menys minimalistes, això dependrà de el gust de cada un, però sí que és important que la composició tingui una jerarquia visual que faci ressaltar aquells elements importants, i suavitzar o treure els detalls decoratius.

Amb això no volem dir que haguem de fer cartells asèptics. Moltes vegades, els detalls també ens ajuden a comunicar-nos. Per exemple, en un cartell per a una festa temàtica mexicana, que hi hagi detalls com sanefes o elements folklòrics, poden ajudar a ambientar la comunicació ser així més eficient. Però tampoc és recomanable omplir-ho tot de milers de detalls. No ens ha de fer por deixar espais buits. Aquests espais ens permetran relaxar la vista, atreure la mirada cap l'essencial, i en conseqüència, comunicar-nos millor. Aquesta és l'essència del minimalisme.

Breu resum:

• "Menys és més" va ser una frase de l'arquitecte Mies Van Der Rohe, que va inspirar el moviment minimalista.
• El minimalisme consisteix essencialment en l'eliminació d'elements pesats per a la vista.
• Per aconseguir un resultat minimalista, hem de fer un procés de sintesi per triar aquells elements que són essencials.
• El minimalisme no és sinònim de simplesa.
• S'ha demostrat que el minimalisme és més eficient, per què elimina distraccions en la mirada.
• Podem aplicar principis minimalistes en tres nivells diferents: Conceptual (una sola idea), Informatiu (la menor quantitat d'informació útil), i Formal o estètic (eliminació de detalls decoratius)