Hemos desarrollado la nueva marca de la Setmana Medieval

Este año hemos tenido el placer de desarrollar la nueva marca de la Setmana Medieval, una fiesta de recreación histórica que se celebra cada año en Montblanc, y que su motivación principal gira entorno a la leyenda de Sant Jordi y el dragón.

La fiesta está organizada por la Asociación Medieval de la Leyenda de Sant Jordi, una organización cultural sin ánimo de lucro, que coordina su tejido social de voluntarios formado por centenares de vecinos de la villa, que son los auténticos protagonistas del evento, ya que practicamente todos los grandes espectáculos son de producción propia. Fue la fiesta medieval pionera en España, por allá el 1987, y este año se ha celebrado su edición 32.

Nuestro estudio se encarga desde el 2009 de la imagen gráfica de la fiesta, que ha tenido una evolución constante durante este periodo. Pero en los últimos años, han proliferado multitud de fiestas medievales y mercados de época. Por eso con el encargo que nos hizo el cliente, nuestros objetivos estratégicos fueron:

• Diferenciar la imagen de la Semana Medieval respeto los estándares gráficos y tópicos de otras fiestas parecidas.
• Crear un símbolo gráfico que fuera impactante y simple, fácilmente reconocible.
• Que la leyenda de Sant Jordi estuviera representada en la nueva marca, ya que es el principal punto fuerte de la fiesta.
• Que la imagen fuera actual y épica, dentro de la linea que la mayoría de público actual interpreta la época medieval (Ej. Juego de Tronos)

Despues de analizar concienzudamente la imagen de muchas fiestas medievales o de época, y los elementos que acostumbran a relacionarse con la leyenda de Sant Jordi (la rosa, el dragón, el escudo, la espada, etc.) decidimos centrar la imagen en la figura del Dragón, por varios motivos:

1. El dragón es un elemento de fantasia, que aunque muy utilizado, nos puede dar ese aspecto épico que buscamos.
2. El dragón gusta y fascina a todos, pequeños y mayores. Dado que se trata de una fiesta de un marcado carácter familiar.
3. El año 2017 se estreno un gran dragón articulado para el espectáculo de la leyenda. Así pues, sera mas fácil que los voluntarios de la fiesta, se sientan claramente identificados con la nueva marca.

Otro de los aspectos destacados, fue el cambio de nombre de la fiesta. Pasamos de “Setmana Medieval de Montblanc” a “Setmana Medieval de Sant Jordi”, reforzando aún más la idea de leyenda, que ya esta incluida también en el dragón. Por lo que respeta al color corporativo, tenia que ser el Rojo, el color de la sangre del dragón, de la rosa, de la cruz de Sant Jordi. Y lo combinamos con negros y algunos grises, para un contraste elegante, sobrio y impactante.

Finalmente queremos agradecer a la Asociación Medieval por haber confiado en nosotros nuevamente, y a Jordi Cartaña, compositor de la música del espectáculo, por habernos dejado utilizar una pista de audio para el vídeo que te dejamos a continuación: